Natália Pažická je modelka, greenfluencerka a aktivistka, ktorá bojuje za čistejšiu planétu a férovejší módny priemysel. Odhaľuje špinavé triky výrobcov fast fashion a magazín Forbes ju pravidelne radil medzi najvplyvnejších influencerov pod 30 rokov. Prečítajte si, ako vníma platené spolupráce influencerov a naše správanie na sociálnych sieťach.
Ako ste sa dostali k tvorbe digitálneho obsahu?
Začala som v dobe, keď nebol Instagram, ale blogy. Ako dievčatá sme sledovali zahraničné módne blogerky a obdivovali sme ich. Sama som módu milovala, a tak som sa rozhodla, že to skúsim aj ja. Potom to plynule prešlo do tvorby obsahu na Instagrame. Následne som sa po nástupe na vysokú školu v Amsterdame, keď som na vlastné oči videla, v akých hrozných podmienkach sa naše oblečenie vyrába, začala zaujímať aj o sociálnu a environmentálnu stránku odevného priemyslu.
Dnes sa zdá, že každý mladý človek by chcel byť v istej fáze influencerom – je to doslova životný štýl. Vy sa za influencerku považujete? A ak áno, ako a prečo chcete svoje publikum ovplyvniť?
Väčšinou ma oslovujú ako greenfluencerku, čo mi dáva väčší zmysel, keďže primárne ľuďom prinášam informácie o rôznych enviro a sociálnych témach. Myslím, že mám vplyv, pretože som si dokázala vybudovať dôveryhodnosť na základe toho, čo robím a ako to robím. Môj cieľ bol od začiatku zvyšovať povedomie o týchto témach, pretože sú dôležité, a týkajú sa každého z nás. A mňa aj veľmi zaujímajú, hlavne tým, že sú komplexné, v čase sa menia a vyvíjajú.
Čo si myslíte o platenej spolupráci influencerov s politikmi?
Že záleží, akým spôsobom je urobená. Ak sa pozrieme na spoluprácu k prezidentskej kampani, bola totálne netransparentná a aj protizákonná, nakoľko sa odohrala počas moratória. Takzvane na hulváta. Celkovo si však myslím, že ten platený aspekt v politickej kampani môže byť skôr problematický.
Čo si myslíte o novodobom fenoméne, že influenceri zarábajú v súčasnosti viac ako lekári či profesionálni herci?
To je odraz toho, aký veľký aspekt je v dnešnom svete marketing a komunikácia. Komunikačné schopnosti dnes rozhodujú o mnohých veciach v spoločenskom dianí, napr. aj pri voľbách či popularite značiek. Stále je pre značku lacnejšie zaplatiť si influencera ako napríklad reklamu v televízii. Influencer dokáže ponúknuť vlastný niche, ktorý je zaujímavý pre istú skupinu ľudí a následne aj pre firmy, ktoré sa túto cieľovú skupinu snažia osloviť.
Do akej miery môžu sledovatelia influencerom veriť, keď propagujú produkty značky, ktorá im za to platí?
Nie je influencer ako influencer a úprimne si myslím, že to nemusím ani vysvetľovať. Ľudia to vedia dobre rozoznať často aj sami. Ak hovorím o sebe, nikdy nespolupracujem so značkou len preto, že mi ponúkli veľkú finančnú odmenu. A aj keď s nejakou značkou spolupracujem, dám si veľkú námahu a čas na prieskum o tej značke/produkte, a následne pošlem otázky, ktoré mi pred spoluprácou musí klient (značka) zodpovedať. Potom sa snažím si ich tvrdenia overiť. Už som párkrát pátrala aj po zamestnancoch danej firmy či overovala certifikáciu priamo u certifikačnej jednotky. Takže ak niečo promujem, robím to preto, pretože si myslím, že to prináša niečo pozitívne.
Influenceri sú novodobým typom obchodníka, či niekedy dokonca pôsobia aj ako online trhovisko, a z toho im plynú zákonné povinnosti svoj komerčný obsah a spolupráce označiť. Deje sa to v dostatočnej miere? Ako sa s týmito povinnosťami vysporadúvate vy sama?
Samozrejme, všetko dodržiavam a silno vnímam, že to riešia dlhodobo aj samotné agentúry zastupujúce značky alebo značky samotné. Ak je to solídny klient, bude trvať na označení príspevkov.
Nie všetci influenceri to však tak robia, ako ich rozlišovať?
Asi neexistuje presný návod ako na to, no ja sledujem ľudí, ktorí prinášajú svetu niečo pozitívne. Ak sledujeme profil, ktorý každý týždeň rozbaľuje balíčky zo Sheinu, to za pozitívne považovať neviem.
Máte svojich obľúbených influencerov?
Sledujem primárne médiá a rôzne profily, ktoré majú viac podobu spravodajstva ako influencerov. Ale samozrejme sledujem rôznych ľudí, ktorí riešia enviro témy. Z medzinárodných vôd je to fyzik Simon Clark (@simonoxfphys), alebo aktivistka Venetia La Manna, a z Česka napríklad Rozária Haškovcová (shluk.bunek), Tadeáš Čech (@tade_cech) alebo Veronika Dušková (@vedu_clothing).
Aké sú Slováci publikum? Čo ich najviac zaujíma a baví? Vedia si online svet bezpečne užívať?
Podľa toho, čo má najväčšie čísla, by som jednoznačne povedala, že Slovákov baví humor a rôzne kauzy. Rovnako stále aj v online priestore rezonuje politika. Zároveň je však slovenský, a aj český internet, zaplavený rôznymi ruskými botmi, čo zbytočne prináša nenávisť a konflikt do sekcie komentárov pod príspevkami.
Venujete sa ekologickým témam, ktoré majú aj veľa odporcov. Ako sa vyrovnávate s hanlivými či nenávistnými reakciami?
Bohužiaľ som si na to musela zvyknúť. Asi to nikdy neodíde. No úprimne som to nečakala, pretože som išla do toho s tým, že chcem na internet priniesť vzdelávací obsah a snažiť sa sama o nejakú pozitívnu zmenu. Nevedela som, že aj to môže niekomu vadiť. Časom som sa na to už naučila reagovať alebo lepšie povedané – nereagovať.
Sociálne siete sú dnes považované za pôvodcov alebo minimálne podporovateľov mnohých negatívnych javov v spoločnosti. Ako ich vnímate vy, ktorá sa nimi v podstate živíte?
Sociálne siete majú veľa pozitív, ale aj negatív. Negatíva sú primárne v tom, ako ich ovplyvňujú rôzne politické garnitúry a snažia sa ich existenciu prispôsobiť svojim záujmom. To vnímam ako veľmi nebezpečné. Zároveň si nemyslím, že riešením je z nich odobrať všetok obsah, ktorý sa snaží šíriť povedomie o spoločenských témach. Je dokázané, že mladí ľudia dnes prijímajú informácie hlavne odtiaľ.
Veľa sa hovorí aj o závislostí detí a mladých ľudí na obrazovkách mobilov, tabletov či počítačov – čas strávený na sociálnych sieťach, scrollovaním videí negatívne vplýva na ich vývoj a duševné zdravie. Ako to ako greenfluencerka vnímate?
Je to jednoznačná výzva, ktorou sa treba zaoberať. Sama som mala obdobie, keď som mala problém byť bez telefónu. Po čase som z toho vytriezvela a už to vnímam skôr ako pracovný nástroj. No nielen pre môj vlastný obsah, ale aj ja sama získavam z internetu veľa informácií, pretože sledujem rôzne informatívne účty, správy, neziskové organizácie a aktivistov. Je to dobrý sluha, ale zlý pán. Najhoršie je, že sa ich vývojári snažia vytvárať tak, aby sme na nich trávili čo najviac času. O to je to náročnejšie.
Ako prežiť v online prostredí? Čo by ste odporučili najmä mladým ľuďom, aby sa v prostredí sociálnych sietí a umelej inteligencie nestratili?
Dôležité je uvedomovať si, že veľa vecí tam nie je pravdivých, že sa primárne zdieľajú úspechy a tie pekné dni. Na tom nie je nič zlé, no v ľuďoch to tiež môže vyvolať pocit menejcennosti, keď si k tomu nedoplnia, že tie naše profily na sociálnych sieťach sú len taká naša malá sieň slávy.
– – –
Zdroj foto: archív Natália Pažická
Pozrite si tiež:
Od vplyvu k zodpovednosti: Marketing Influencerov
