Udržateľný nákup nemusí byť drahý, a spotrebiteľom dokonca môže peniaze ušetriť. A keďže dnes je už na trhu výrobkov so značkou Ecolabel viac než dosť, je na maloobchodníkoch, aby prevzali iniciatívu.
Mnoho ľudí chce nakupovať udržateľne, no naráža na množstvo nesprávnych alebo zavádzajúcich ekologických označení a reklám, ktoré ich mätú a znižujú ich dôveru v ekologické tvrdenia. Jedným z nástrojov, ktorý spotrebiteľom na prvý pohľad umožní identifikovať naozaj ekologické produkty a služby, je ekoznačka Ecolabel. Je to jediná celoeurópska certifikovaná značka, ktorá zaručuje, že certifikované výrobky v menšej miere alebo vôbec negatívne neovplyvňujú životné prostredie a zdravie počas celého svojho životného cyklu.
Viac produktov s ekoznačkou EÚ ako kedykoľvek predtým
Nové data ukazujú, že záujem o značku Ecolabel rastie – v celej Európe je v súčasnosti k dispozícii už 116 692 certifikovaných produktov, čo je o 7 % viac od posledného hodnotenia pred šiestimi mesiacmi. A približne 60 % používateľov tejto značky tvoria malé a stredné podniky a obchodníci, čo dokazuje, že označenie Ecolabel prináša výhody veľkým aj malým spoločnostiam.
Je pravda, že za ekologickejšie produkty platíme viac?
Počas tajného nakupovania sme spolu s našimi kolegami zo zahraničných spotrebiteľských organizácií a Európskym environmentálnym úradom overili situáciu v teréne. Do mystery shoppingu v 73 supermarketoch z 13 krajín sa zapojilo 12 národných spotrebiteľských organizácií.[1] Náš prieskum sme obmedzili výrobky, ktoré sa bežne predávajú v supermarketoch, a u ktorých sme očakávali, že by značku Ecolabel mohli mať. Preto sme sa zamerali na univerzálne čistiace prostriedky, plienky, telové mlieka a toaletný papier.
Lacnejšie, ale nerovnomerne dostupné
Najprekvapujúcejším zistením mystery shoppingu bolo, že vo väčšine krajín sú produkty s ekologickou značkou Ecolabel v priemere lacnejšie ako ich necertifikované ekvivalenty. Hoci na Slovensku, v Slovinsku a vo Francúzsku sa to (zatiaľ) nepotvrdilo, skúsenosti zo všetkých iných krajín vyvracajú častý argument, že udržateľnosť ide na úkor cenovej dostupnosti.
Menej dobrá správa je, že dostupnosť výrobkov so značkou Ecolabel sa v jednotlivých krajinách výrazne líši. Zatiaľ čo naši dánski kolegovia našli značku Ecolabel až na 80 % všetkých skontrolovaných výrobkov, kolegovia v Grécku a na Cypre to mali oveľa ťažšie, pretože len 2 % výrobkov, ktoré analyzovali, bolo certifikovaných. To dokazuje, že o tom, či je jednoduché alebo dokonca možné nakupovať udržateľne, často rozhoduje fakt, kde žijete. A tak by to byť nemalo.
Výsledky nášho mystery shoppingu ilustrujú veľké rozdiely v dostupnosti a cenách výrobkov so značkou Ecolabel medzi jednotlivými krajinami.
Produkty s Ecolabel sú často skryté medzi ďalšími produktami
Spotrebiteľom veľmi pomáha, keď obchody aj vizuálne zvýrazňujú najekologickejšie možnosti a ponúkajú ich vedľa bežných produktov, aby si ich všimol každý. Podľa štúdie vypracovanej pre Európsku komisiu sa až 80 % nepotravinových výrobkov uvádza na trh s označením „ekologické“. Rôzne písomné tvrdenia, grafické označenia, zelenú farbu alebo prírodné motívy na obale nájdete už takmer všade, čo výber spotrebiteľa veľmi komplikuje.
Na ľudí, ktorí nevedia, že značka Ecolabel je dôveryhodným a oficiálne certifikovaným znakom ekologickej kvality, môže produkt bez tejto značky, ktorý stojí hneď vedľa a tiež obsahuje zelené obrázky a lístky na obale, pôsobiť rovnako ekologicky. A to je dosť mätúce a zavádzajúce.
Logo Ecolabel dokazuje pravdivosť ekologických tvrdení o produkte
Od septembra minulého roka platí v celej EÚ zákon, ktorý má posilniť postavenie spotrebiteľov v procese ekologickej transformácie, a ktorý stanovuje prísnejšie pravidlá aj pre ekologický marketing. Ten by mal zabezpečiť, aby produkty bez skutočnej ekologickej hodnoty mali príliš „ekologický“ vzhľad, a ešte viac by malo vyniknúť práve spoľahlivé ekologické označenie Ecolabel.
Značka Ecolabel je uznávaná ako dôkaz dôveryhodných ekologických tvrdení daného produktu či služby. A keďže nové pravidlá platia len od septembra 2025, pre obchodníkov je teraz ten správny čas o certifikáciu svojich výrobkov značkou Ecolabel požiadať.
Supermarkety v centre pozornosti
Kľúčovú úlohu zabezpečiť, aby boli udržateľné výrobky dostupné, viditeľné a cenovo dostupné pre spotrebiteľov však majú supermarkety. Maloobchodníci sa môžu na základe svojej obchodnej stratégie rozhodnúť, ktoré výrobky sprístupnia spotrebiteľom. Môžu vytvoriť podmienky, vďaka ktorým bude voľba značky Ecolabel – alebo ekvivalentného systému – prirodzenou alebo dokonca najjednoduchšou voľbou.
Náš mystery shopping ukázal, že udržateľné nakupovanie nemusí byť nevyhnutne drahšie, hoci je potrebné zapracovať na dostupnosti. Spotrebiteľské organizácie po celej Európe (napr. vo Francúzsku, Slovensku, Grécku a Portugalsku) žiadajú maloobchodníkov – či už ide o supermarkety alebo iných predajcov – aby rozšírili svoju ponuku spoľahlivo certifikovaného tovaru a vyžadovali to aj od svojich dodávateľov. To by bolo prínosom nielen pre spotrebiteľov, ale aj pre samotných maloobchodníkov, ktorí tak budú o krok vpred pred sprísňovaním pravidiel týkajúcich sa ekologických tvrdení.
